2023年4月28日上午，张毅老师为“地理标志品牌促进和运用”培训班主讲第一场专题报告，报告主题为“我国地理标志产品保护与运用”

张毅老师首先聚焦“地理标志2023”向学员们介绍了2023年地理标志主要工作和全国以及陕西省地理标志数据，指出2023我国将稳步推进地理标志统一认定，组织实施地理标志保护工程，持续开展国家地理标志产品保护示范区建设。基于地理标志政策导向，即国家领导人以及知识产权管理部门的重视，政府工作报告明确提出中国将大力实施地理标志农产品保护工程，提升地理标志品牌影响力和产品附加值，并且国家知识产权局《关于开展地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点的通知》等相关政策相继出台。

随后张毅老师向大家详细讲解了地理标志产品的申请流程和地理标志商标注册，并强调申请过程中的可行性研究以及可能存在的问题。主要包括：产品与当地自然人文因素关联性，申报产品保护形态不唯一，专用标准问题，检测报告问题以及申报产品知名度相关证据材料不充分问题。

最后张毅老师从区域公共品牌案例出发，向学员讲述如何使用、监管、运用和促进地理标志，强调标准化支撑高质量发展。关于地理标志运用和促进手段，张毅老师指出运用地理标志加大对产品的宣传力度，讲好地域文化与人文故事，紧扣地理标志产品的独特品质与不可替代性，展现地理标志产品所承载的传统知识和传统文化，通过推荐、支持地理标志产品企业参加各类宣传展示活动，不断提升地理标志产品影响力和社会认知度；运用地理标志指导相关市场主体制定区域公共品牌规划，培育产业龙头企业，推动形成“龙头企业+农民专业合作社（农户）+生产基地”的一体化的产业链条。

张毅老师为培训班授课

张毅老师授课现场

4月28日下午，资深品牌策划及运营专家李江峰老师受邀为“地理标志品牌促进和运用”培训班主讲第二场专题报告，主题为“地理标志品牌多维运营之道”。

李江峰老师通过地理标志缘起、中国地理标志现状及痛点分析、地理标志品牌提升多维运营之道三个方面为学员们详细、深入地讲述了地理标志品牌的多维运营之道。

首先，李江峰老师通过解释地理标志产品的内涵和讲述新经济时代知识产权的重要性，引出了本次授课的主题：地标产品、地理标志品牌的运营。

随后，李老师从法规交叉重叠、各有侧重与不足，执法统一与协调困难；名称不规范、申请主体不统一、易导致利益纠纷；“地理标志”公众认知度低；注册后慎用或不用使保护效应难发挥等痛点对地理标志现状进行了深入分析。并对应对和运营之道进行了定位策划、品牌包装、宣传策略、跨界整合以及创新销售等相关讲解。

最后，李江峰老师和学员们通过互动提问，针对“户县黄酒”、“太平大枣”等企业的问题进行了解答。为学员们开展了一场专业、深入的专题讲座。

李江峰老师为学员授课

学员现场互动